Comportements du consommateur - 5e éd. - Tous les principes et outils à connaître: Tous les principes et outils à connaître - Denis Darpy, Valérie GUILLARD (2020)

• Date de sortie: 26-08-2020 2020-08-26
• Catégorie: Business et économie
• Editeur: Dunod
• ISBN: B08FCJ4QBQ
• Vues: 2891
• Date d'ajout: 14/01/2021 07:18

Cet ouvrage a pour objectif d'exposer les principaux concepts permettant de décrire et de comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing.
Cette nouvelle édition prend en compte les nouveaux modes de consommation arrivés avec le digital, la consommation collaborative et responsable. Les nombreux exemples sont actualisés, complétés par les recherches les plus récentes.