Quand les start-up et licornes réinventent le marketing - Collectif (2025)

• Date de sortie: 08-01-2025 2025-01-08
• Catégorie: Business et économie
• Editeur: Dunod
• ISBN: 9782100877966
• Vues: 1242
• Date d'ajout: 21/08/2025 21:59

Depuis une dizaine d'années, les start-up, scale-up et licornes ont disrupté des secteurs comme le commerce, l’assurance ou le tourisme, en développant un savoir-faire marketing inégalé.

Illustré de nombreux cas réels et de témoignages d’experts en marketing, travaillant tous pour des start-up et scale-up tech en forte croissance, cet ouvrage très complet est un guide pratique et inspirant qui vous donnera les clés pour faire face à tous les défis du marketing d’aujourd’hui et de demain. Vous y apprendrez notamment à :

• recruter la meilleure équipe de marketeurs ;
• mettre en place une stratégie marketing efficace en utilisant tous les outils les plus à la pointe, dont la data et l’intelligence artificielle ;
• affiner votre segmentation client pour maximiser votre acquisition et votre rétention ;
• gérer et optimiser votre budget marketing ;
• tirer profit de vos relations avec vos mentors, fonds, advisors et communautés de pairs ;
• anticiper les crises et prévoir des plans d’action ;
• prendre le virage du marketing durable.