Marketing et Génération Z - Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque

• Date de sortie: 2016 2016
• Catégorie: Business et économie
• Editeur: Dunod
• ISBN: 2100738518
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• Date d'ajout: 14/07/2017 06:21

Dunod (17 août 2016) | ISBN: 2100738518 | Français | PDF | 222 pages | 22 MB

La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cetouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurscomportements d’achat et de consommation (communication, distribution,fidélité, innovation, cross-culturel…). Résolument opérationnel, illustré denombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d’experts, ilvous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser surla nouvelle génération : les Z.