Management et marketing du luxe : à l'heure du numérique et du développement durable (4e édition) - Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo (2021)

• Date de sortie: 14-04-2021 2021-04-14
• Catégorie: Business et économie
• Editeur: Dunod
• ISBN: 978-2100806508
• Vues: 1804
• Date d'ajout: 06/08/2022 23:24

À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose :
• une approche générale des principaux secteurs du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ;
• une analyse des enjeux stratégiques pour l’entreprise ;
• une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ;
• des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l’identité des marques.