Julie Chwarzcianek - L'art du naming: Management de projet, créativité et IA pour des noms qui marquent (2026)

• Date de sortie: 02-01-2026 2026-01-02
• Catégorie: Business et économie
• Editeur: Eyrolles
• ISBN: B0G8832C1K
• Vues: 1243
• Date d'ajout: 17/04/2026 14:56

LA CRÉATION D’UN NOM DE MARQUE : DÉCOUVRIR L’ENVERS DU DÉCOR !

On imagine souvent qu’un nom de marque naît d’un éclair de génie chez des fondateurs visionnaires. En réalité, c’est le fruit d’un processus exigeant et stratégique qui met en œuvre :

des techniques de création ;
des critères de distinctivité et de mémorabilité ;
des stratégies de validation ;
de bonnes pratiques de protection juridique.

L’ouvrage présente toutes les étapes qui mènent à la création d’un nom de marque à travers des méthodes à jour et actionnables, où l’essence de la créativité humaine est préservée face à la présence de l’IA.

Il explique également que le naming ne se réduit pas à un choix de mots : c’est un projet collégial qui suppose une organisation claire, des rôles définis et une gestion de l’intelligence collective efficace pour engager et aligner ses équipes, bien au-delà du seul projet.

Le livre met l’accent sur la dimension managériale du processus de naming et s’adresse à toute personne confrontée aux défis de la création et de la sécurisation des noms de marque.